No universo do marketing digital, a palavra-chave é um termo que ativa a exibição de um anúncio ou conteúdo procurado num mecanismo de busca. Para garantir que o público encontre seu conteúdo e interaja com seu anúncio, você pode definir os termos que mais se adequam ao seu tipo de negócio.
É muito comum usar palavras-chaves no seu blog post, mas, e quando se trata de e-mail marketing, elas também são importantes? É preciso defini-las também para esse tipo de ação? As respostas você vai encontrar neste post. Leia e descubra como tornar seu e-mail marketing mais eficiente com o termo de busca ideal!
Como usar a palavra-chave em suas ações de e-mail marketing
Quando tratamos de um texto, a palavra-chave —
keyword, em inglês — é o principal termo que descreve o tema ou assunto do texto. Para que você entenda melhor, alguns exemplos são simples, como no caso deste conteúdo, em que palavra-chave principal é justamente “palavra-chave”.
Por isso que um bom planejamento faz toda a diferença em uma estratégia de marketing digital. E com o e e-mail não seria diferente. Logicamente, existem outros fatores que definem o sucesso de suas campanhas de e-mail marketing, mas uma escolha assertiva de termos de busca é um dos fatores principais.
A explicação é simples: são as palavras-chaves que direcionam a estratégia. São elas que irão definir se o público vai sentir-se atraído ou não pelo conteúdo que você vai colocar no assunto ou no corpo do e-mail. Nesse caso, a palavra serve como um “gatilho mental” para incentivar o clique e a leitura do seu e-mail.
Vamos entender melhor…
Na jornada de compra, o usuário digitou alguma palavra no Google para saber sobre “como conquistar mais clientes”. No seu blog, há justamente um conteúdo como o termo, e então ele clica, lê e gosta do que você está tratando. Pronto, você conseguiu um visitante e um possível
lead por meio da palavra-chave! Afinal, se, no fim do conteúdo, há uma chamada para sua newsletter, ele pode se cadastrar e começar um relacionamento com sua marca.
Mas, cuidado! O interesse do
lead sobre o assunto “conquista de clientes” ainda não cessou. Então, o próximo e-mail a ser enviado deve ser relacionado, usando, por exemplo, o seguinte título: “Conquistando clientes com X ferramentas”. Provavelmente, ele vai clicar, abrir e ler com interesse, porque é justamente o que ele começou a procurar no Google antes de fazer um cadastro no seu site.
Mas como eu posso encontrar a palavra-chave ideal?
Como já destacamos aqui, é preciso fazer um planejamento e pesquisa. Para isso, o Google AdWords disponibiliza uma ferramenta gratuita chamada “
Keyword Planner“, em que você consegue identificar os termos mais usados por determinado público. Você pode começar criando uma planilha com os mais buscados e ir aplicando-os em seus próximos e-mails.
Atenção!
Mas fique atento ao seguinte: o uso de uma palavra-chave no e-mail não pode ser tão instigante a ponto do contato ficar com receio de clicar e também não deve ser tão explícito a ponto de não despertar uma certa curiosidade. É preciso equilíbrio. Em muitos casos, a troca por sinônimos e a contextualização do tema serão suficientes. Mas, para isso, você precisa saber exatamente o que seus contatos estão buscando, e, a partir daí, executar suas ações.
Pronto para usar os termos ideais em seu e-mail marketing? Compartilhe sua opinião nos comentários!
